■见习记者万坤
46年前的影片还会让你流下眼泪吗？7月21日晚，上海MOVIEMOVIE影城的《庐山恋》散场，陶郑瑶红了眼眶：“在灯光暗下来的观影厅，离开快餐时代三分钟流视频的喧嚣，花费一个半小时，用心观看、用心思考这样一部经典作品，这样的感觉真的久违了。”她是一名00后影迷，也是中国艺术研究院影视编剧专业即将入学的研一学生。对于她而言，看老片的动力来自于对“旅行”的渴望——一场享受影院氛围的“心灵之旅”。
近些年，老片重映刮起一股市场新风。以眼下在全国27座城市、54家影院举行的“爱是永恒·中外电影名作展”为例，精选的《去年在马里昂巴德》《法外之徒》《毕业生》《蓝白红三部曲之红》等16部中外影史经典，跨越七十年时光、源自十余个国家和地区。而在上海，各类回顾展、电影周更是层出不穷，商业院线也迎来一波又一波老片重返大银幕。为什么观众愿意为一部老片进影院？
影院的仪式感
“电影院是可以完全呈现创作者心血的放映环境，是专门为电影这门艺术存在的场域。”陶郑瑶认为，对于电影爱好者来说，不只要看到影片讲述的故事，知道这电影“讲了什么”，更要看到创作者费心搭建的每一帧画面联结起来所带来的整体含义，去领悟电影作为时代发声方式所传达的价值观。就像杨德昌导演在电影《一一》中留下的台词：“电影发明之后，人类的生命，比以前延长了至少三倍。”
在上海大学上海电影学院教授刘海波看来，有些经典影片观众可能已经在网上看过了，但对热爱电影的人，小屏的观影体验与大屏的观影体验是完全不一样的。“当你置身大银幕前，凝神于电影纯粹而完整的画面，那才叫做视觉享受。”更重要的是，走进影院看老片对于有些人来说，是一种仪式感。在数小时的时间里，可以看到《毕业生》中冲出婚礼教堂的狂喜与公交车上笑容淡去的成长阵痛；感受《庐山恋》里晨雾散去后那一吻的羞涩与时代冰封初解的暖意；见证《法外之徒》里三个年轻人玩世不恭的冒险与静默一分钟的荒诞忧伤。
观众愿为老片进影院，不可替代的沉浸式视听体验是一大考量因素。毕竟，独特的影院声场所带来的生理震撼及“被画面吞噬”的崇高感，是家庭设备难以复制的。与此同时，在黑暗环境中与陌生人共同屏息的集体在场感亦是一种奇妙体验。而经典IP作为跨代际的文化公约数，具备强社交属性，观影行为本身即是一种身份认同与话题入场券。
不止于情怀
经时间验证的优质内容确定性，也是许多人选择走进影院看老片的重要理由。毕竟重映的老片多为影史高分佳作，口碑基本盘稳固，降低了常见于新片的“踩雷”风险。刘海波认为，目前影院优质内容相对供给不足，总体缺好片子。挖掘经典老片，也是在满足观众多样化的需求。陶郑瑶说，每年北影节、上影节展映的老片都一票难求，开售即秒空就说明了真实需求的存在。
对于影院来说，这也是差异化运营和引流的方式之一。MOVIEMOVIE影院的工作人员王先生告诉记者，经典老片重回银幕，吸引了不少新面孔前来观影。
当然，并非单纯靠情怀就能收割观众。数据表明，仅靠“炒冷饭”已难奏效，成功重映多伴随4K/8K修复、导演剪辑版或独家音画格式升级，提供“错过不再”的稀缺版本价值，若修复粗糙、版本无差异或缺乏精准垂直运营，即便名作也会票房冷遇。比如，2012年《泰坦尼克号》推出3D版在中国内地重映，狂揽近10亿元票房。但2023年该片以4K3D版再度登陆大银幕时，票房仅收2200余万元。说到底，内容与体验的品质才是大家最终愿意埋单的主要理由。
刘海波期待，未来能将经典影片重映作为影院的常态化经营内容，融合艺术性与商业性，打破电影只能一次性定档、只能在短时间内被欣赏的局限，让大银幕变成一份可供观众自主选择的“文化餐厅”菜单。
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